近日，北京青年报报道了韩束洗发水涉嫌虚假宣传，引发了公众的关注。报道提到，尽管投诉和质疑不断，该品牌在直播过程中依旧使用暗示性语言推销相关产品。8月30日晚，北青报记者在短视频平台上查看韩束的直播，发现女主播展示了标有“防脱、真人实测”的宣传板，推荐了被投诉的防脱洗发水和头皮精华，并宣称其成分是“中国版米诺”，称其效果与米诺地尔相似。米诺地尔是被批准的药物，主要用于治疗脱发，而韩束洗发水属于化妆品。 当被问及该产品是否比米诺地尔更有效时，主播回应称米诺适合欧洲人，且有“狂脱期”，而他们的精华没有这个问题。北青报记者在韩束旗舰店主页上发现，仅显示了三条与洗发水相关的视频，没有更多关于“七天无效赔偿一万元”的内容。广告主要通过短视频平台的付费投放功能展示，商家可以选择将广告内容隐藏在主页之外，作为特定用户的广告内容推送。 对于韩束的宣传，医生表示这种说法是不可行的。许多网友在评论中表达了对产品效果的不满，甚至有消费者反馈使用后加重掉发，还出现头皮炎症，并对退货问题感到困扰。韩束方面曾声称产品定位为防脱，不具备生发功能，并承诺处理投诉反馈。对于直播间仍使用类似话术的问题，韩束相关负责人回应指出存在误会，但并未给出详细答复。9月5日，从短视频平台获悉，针对虚假宣传问题，平台已要求韩束进行整改，开始专项治理，发现部分商家利用AI生成虚假效果图和夸大宣传内容。